Hornbach ha creato un mondo straordinario che misura un solo metro quadrato

E se tutta la tua giornata, anzi tutta la tua vita, si svolgesse in spazi di un metro quadrato? Questo è il caso dell'eroe dell'ultimo storditore visivo di HeimatTBWA di Hornbach.

All'inizio dei:60 sotto, si risveglia in un mondo ristretto. Si arrampica su uno stretto passaggio con il pane tostato in bocca. È una scena simile a quella di Alice che cade nel Paese delle Meraviglie, ma al contrario. Si ferma a spruzzare i suoi funghi. Sotto un tetto basso e inclinato, si cimenta con la ceramica. Poi si allontana dalla ruota, con la creazione in mano, per assaporare un pasto in compagnia. Il vaso irregolare ora contiene fiori.

L'atmosfera è claustrofobica e onirica. Le cose scivolano qua e là, le scene cambiano in modi strani.

Lo spot è una risposta creativa alla crisi del costo della vita che si diffonde come una piaga, rendendo più difficile trovare uno spazio abitativo adeguato. "Un metro quadrato sembra piccolo, eppure è uno spazio infinito di idee", si legge nella descrizione di YouTube. E infatti, man mano che l'uomo avanza negli spazi che vive e condivide, i muri non superano mai quella misura (un metro quadrato è circa 10,76 piedi quadrati).

La grinta di Hornbach si manifesta magnificamente qui, e quella qualità folle che abbiamo imparato ad amare brilla negli occhi del protagonista. Ma si può anche sentire la mano sottile di Heimat, che è ciò che dà al negozio di bricolage la sua identità di marca unica: è un luogo per la creatività scardinata, roba da passare troppo tempo da soli con un martello, fissando qualcosa i cui "vincoli artistici" sono diventati obsoleti. ha cominciato a farti impazzire, abbastanza da superare le barriere delle convenzioni.

Non troverai l'estetica ordinata di Ikea, linee pulite interrotte solo dagli eccentrici accenti dei nomi svedesi dei mobili. Invece, il mondo di Hornbach è radicale, selvaggio, imperfetto: un giardino completamente inglese.

"Vogliamo incoraggiare e ispirare le persone a ripensare e progettare in modo creativo stanze e spazi, sia all'interno delle proprie quattro mura che oltre", spiega Thomas Schnaitmann, responsabile del marchio internazionale di Hornbach. "Soprattutto laddove gli spazi abitativi a prezzi accessibili stanno diventando sempre più scarsi, il numero di idee per metro quadrato deve essere ancora maggiore."

L'opera è divertente da guardare, ogni scena si apre come un palinsesto in cui puoi vivere, rivelando strati su strati di vita. Deve essere stato divertente da realizzare. Il regista Steve Rogers di TDF Berlin ha lavorato con lo scenografo Steven Jones-Evans, il cui team ha realizzato artigianalmente tutto ciò che vedi.

"Questo film è l'incarnazione del marchio Hornbach. Abbiamo costruito tutto a mano, dal letto alla sala da pranzo verticale. Nessun effetto speciale, solo idee", afferma Guido Heffels, fondatore dell'agenzia e CCO.

I risultati parlano da soli. In un minuto ben girato, le stanze in cui ci muoviamo sono compatte pur trasmettendo la scala. L'atmosfera possiede una qualità liminale: lo spazio sembra andare avanti all'infinito, racchiudendo un potenziale infinito. Ma sembra anche un po’ troppo stretto, evocando i tempi in cui abbiamo dovuto arrangiarci in spazi ristretti.

Alla fine dello spot, il protagonista precipita fuori dal labirinto ed emerge, come dalla testa di John Malkovich, su un palco davanti a un pubblico che applaude. Gli ottoni di sottofondo suonano al loro apice. Appare questa linea: "Ogni metro quadrato merita di essere il migliore del mondo".

Designer e artisti provenienti da otto paesi europei, tra cui Germania, Svezia, Slovacchia, Austria e Paesi Bassi, hanno prodotto vere e proprie opere d'arte di metri quadrati per la campagna di sostegno, che sarà lanciata da metà settembre in poi. Hanno nomi evocativi come "The Square Farm", "The Memory Room" e "BBQ Tower". Le loro storie, e quelle dei loro designer, verranno raccontate anche sui supporti social e digitali.

Promozioni out-of-home, radiofoniche ed eventi accompagneranno i lavori.

Agenzia creativa: HeimatTBWAAgenzia media: MediaplusDirettore: Steve RogersComposizione musicale: Benjamin Woodgates, LELAND Music, LondonSupervisione musicale: Ed Bailie, LELAND Music, LondonSound Design: David Arnold/ LOFT BerlinFilm Production: TPF BerlinProducers: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt